解码爆款破圈秘诀!《2023抖音电影年度报告》发布

1905片子网专稿 刚从前的2023年，对每个片子人来说都值得铭记。票房成就与观影人次飙升，片子宣发的方法连续翻新，中国片子终于交上了一份令人欣喜的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。

为了进一步感触、回想从前一年中国片子工业的成就，洞察2024年行业发展趋势，1月30日，抖音联合CCTV6宣布《2023抖音片子年度讲演》（以下简称《讲演》），回望片子工业变更，揭秘爆款案例背地宣发逻辑，致敬为中国片子做出奉献的行业搭档们。

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五大趋势同频共振

片子市场连续回暖

2023年中国片子票房成就与观影人次飙升，市场连续向好，总体浮现出五大趋势：

趋势一：国产片崛起，票房表示不俗。

2023年国产片子表示奇佳，霸榜全年片子票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77\%。与此同时，2023年，抖音对票房过亿的院线国产片子宣发笼罩率到达了100\%，抖音片子热度指数与片子票房强相关。

趋势二：题材更丰盛，精准切中观众兴趣点。

从前一年，爆款片子作品题材连续丰盛，悬疑犯法类影片共上映30部，总票房超188.81亿元；科幻、奇幻题材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风波》凭借精良的制作，满足观众审美需求，累计收获74.27亿元票房。

趋势三：跨屏联动话题出圈，好内容的社会价值连续凸显。

片子工业连续向前，好片子肩负着传递正能量的社会责任。2023年有众多片子借助抖音短视频平台生态优势，通过短直双开实现破圈宣发，实现票房连续增长的同时，也让影片中的社会话题引发用户热议，深化了作品的内容价值。

趋势四：多元人群释放潜力，片子宣发走向新拐点。

2023年，片子市场用户画像更加多元，高潜力用户崛起，驱动票房实现新增长。同时，票房增长周期浮现后移趋势，例如《消失的她》《封神：第一部》票房峰值呈现在上映次周及以后。片子宣发需要注重预热阶段种草、上映后长线经营，来提升首日预售票房并延长片子热度周期。

趋势五：档期效应激发观影热潮，翻开市场强势增长新局面。

2023年，节假日档期票房刷新多个中国影史纪录，如2023年1月，片子市场总票房100.69亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录，创中国影史最高一月票房纪录，获全球月度票房冠军。

五大趋势展现出行业复苏跟增上进程，在众多片子作品叫好叫座的背地，除了更加精品化、合乎观众审美的好内容，还有片子宣发方式的连续焕新。

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解码爆款破圈秘诀

抖音为片子宣发保驾护航

纵观2023的片子市场，众多优秀作品通过抖音“阵地经营 内容种草”实现了热度与票房的双丰产。数据显示，2023年上映片子在抖音的主话题下共投稿宣布了934万条视频（同比增长220\%），播放量高达2398亿（同比增长168\%），总点赞量达54亿＋（同比增长144\%）。强力增长的数字下，我们既能看到官方、明星、优质内容创作者的踊跃创作，也能看到平台用户的主动助燃。

阵地经营：积淀内容与用户，带动全平台热度

《讲演》表明，众多爆款片子以官方账号为主阵地进行长线经营，通过高频、多样、稀缺的内容提高账号“含金量”，吸引了用户连续关注；同时运用明星营业与直播矩阵玩法，与用户展开多形式互动，带动片子相关话题在全平台的热度攀升，最终有效将路人用户、明星粉丝转化为片子观众，实现票房增长。数据显示，2023年上映的片子抖音官方号宣布的内容，总浏览量超1659亿，涨粉总数超6677万＋；明星主创共计宣布2846条片子相关短视频内容，总播放量超76亿。

2023年中国片子票房TOP10中的《孤注一掷》《封神：第一部》《八角笼中》等作品，抖音官方阵地累计点赞均破亿，同时通过主创互动跟直播回应，实现了话题热度跟票房的连续攀升。其中，《流浪地球2》打造“在线火锅局”，主创合体直播，片子票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回应热梗，引发网友对作品的强烈好感，带动总票房突破26亿元。

内容种草：挖掘热点内容，拓展票房基础盘

好内容始终是赢得票房的基本。讲演显示，抖音片子行业相关百万粉级创作者700＋，十万粉创作者4500＋，万粉级创作者2万＋，大范围的优质内容创作者能够连续助力片子热点挖掘。此外，从前一年共有超306万的抖音用户主动参加片子宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势带动好内容出圈。基于抖音的达人跟用户生态，片子亮点能够被连续挖掘，结合面向目标用户的精准兴趣散发，最终高效放大话题热点，实现破圈宣发。

通过对爆款案例的剖析可以发明，片方联动影视内容创作者、施展抖音头部达人资源优势，有效挖掘高潜力内容，并通过花式整活将内容热梗传递给垂类圈层，在更普遍的用户群体中形成影响力。如《讲演》中所举例的《孤注一掷》，通过联动抖音优质内容创作者对片子片段进行二创，相关话题在用户中普遍热议，其中王传君“拜佛”名局面引发超100百位抖音头部达人模仿，攻破了片子类挑战玩法纪录，推动《孤注一掷》以38.48亿元的总票房进入2023年中国片子票房前三。

与此同时，抖音用户踊跃主动化身宣发“自来水”，也是众多优秀作品在强竞争下实现票房逆袭的要害。《讲演》中提到，《消失的她》主题曲《笼》，凭借贴合片子内容的歌词与旋律，戳中用户情绪，翻唱挑战爆火后带动片子票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共识，官方作品点赞破百万，用户参加二创连续助推片子热度提升。

另外，挖掘作品的深层价值，通过抓住故事自身亮点打造成为社会热点话题，则更能让片子影响力笼罩到更普遍的圈层，形成长期热度。一句“轻舟已过万重山”，引发无数用户感叹万千，《长安三万里》官方账号对这句古诗词的浪漫演绎，让中国古典文化美学涉及用户心灵后在抖音爆火，带动片子热度连续走高，最终反哺片子总票房突破18亿。

我们看到，2023年不少好片子的价值在抖音得到了充足施展与延展。相信在2024年，片子市场会迎来更多新变更，抖音也将加快片子营销的探索脚步，通过评论区玩法升级等方法，引发用户互动热情，用“热梗”激发片子破圈潜能；进一步施展达人影响力，让翻新宣发内容深入更多圈层；深化官号与明星的协同经营，长线提升片子口碑及热度，辅助更多好片子破圈生长！